080223[mz3]CEOの顔と企業収益

080223[mz3]-1 impression; face; CEO; company profits
The Face of Success:
Inferences From Chief Executive Officers' Appearance Predict Company Profits

企業ランキング（Fortune500）上位25社と下位25社のCEO50名の白黒顔写真を用意して，
大学生が
その人物の「リーダーシップ」，
特性…力量（コンピテンス），支配的，好ましさ，円熟味，信頼度を評定。

その結果と，企業売り上げや収益の関係を検討した。
（写真の人物の年齢・感情・全般的な魅力度を統制）

特性は主成分分析で，パワー（力量・支配・円熟）と温かさ（好ましさ・信頼度）の2成分に。
このうちの「パワー」と収益の相関（r=.36, p<.05）
また，「リーダーシップ」と収益の相関（r=.30, p<.05）
　（パワーとリーダーシップの関係はr=.-.26, n.s.）☆

というわけで，
「（リーダー的な・パワーのありそうな）顔だちは，企業収益に好影響を与える」

もちろん，相関ですから，「企業収益は顔に出る」ということかもしれない。

　＊

しかしながら，企業のCEOの顔なんて（よくテレビに登場するような人でないかぎり）
一般人は知らないんじゃないかと思うんだけど。
上位企業のCEOは出演機会がより多く知名度が高いというバイアスがあり，
評定時にどの会社のCEOかわかっちゃうから（頭の中で顔と企業が結びついてしまい）
こんな結果になったのでは？となどと勘繰りたくもなる。
（そのへんは直接的にはコントロールされていないが，
　温かさとの相関がn.s.であることで，間接的にはクリアされているのかも）。

　＊

☆部分もやや謎。
　有意ではなくなんとも言えないが，負の相関とみても無相関とみても。